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澳门报业的隐忧与未来

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  今天(2004年4月24日)漫无目的地去了一趟澳门,又漫无目的地进了赌场。几个回合下来赢了三百大元,几乎是来回船票的票价了。知足常乐也就离开赌场,时候尚早就在澳门街漫无目的地逛了起来,这一逛倒逛出这一篇文字来。借此机会向赌场的何老板感谢一下,权充人家论文前I am grateful to…的部分。

  话说我离开赌场的时候才中午一点多(这个时间很重要),打算到澳门各个景点看看。由于澳门实在不大,加上想仔细看,所以就步行于澳门街头。忽然我看到路旁卖报纸的摊子,本来这报摊那里都有,不足为奇。可是这报摊还是吸引了我的眼光,无他,就因为这小小的报摊竟然摆卖十几种报纸,有香港的也有澳门的报纸(据说在澳门卖的香港报纸有20种)。何以我觉得奇怪,大家可以先看一下图一的数据。(按澳门方面的数据来自CIA 的The World Factbook. 2003,虽然澳门的政府网点也提供类似的资料,但比较简单,所以就用CIA的了。)

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(苹果日报为香港销量第二的报纸)

  想一想这澳门不过47万人口,凭什么容纳这么多份报纸,15岁以上识字人口也不过36万人,如果这些人每人买一份报纸,以十份报纸算,每家报纸销售量也就是3.6万份。中午一点多大部分的报纸还没卖光,这个报纸数目应该是澳门实际上能买到的报纸的数目了。撇除马经,狗经一类的报纸再看,澳门本地出版的报纸也有7-8份,对一个只有46万人的城市来说是不是多了点?如果是只有澳门本地出版的报纸还好一点,但是这里还有香港过来的报纸,这竞争的激烈程度可想而知,在没有政府的支持下澳门的本地报纸是如何在这种恶劣的环境下生存和发展的?

  我就带着这个疑问在澳门瞎转,到了五,六点我终于忍不住了,在一个报摊那里买了一份澳门报纸,顺便问报贩到底是澳门的报纸好卖还是香港过来的报纸好卖。答案出人意料的竟然是香港过来的报纸好卖???!!!!当时据说澳门报纸销量最高的澳门日报已经卖完了。

  回到家里一面看我买回来的澳门销量第二的华侨报,一面上网查有关澳门报纸的资料。看了这些资料再仔细看华侨报更让我感到澳门报业不可想象。何出此言?买回来的华侨报才20版,竟然卖3元(澳元)比之香港报纸在澳门的7元一份便宜一半有多。一般说来报纸主要收入其实不是来自卖报而是来自刊登广告的客户(当然卖报的数量和登广告的客户成正比),而华侨报才登了五十来则广告,而且一大部分是私人如医生刊登的广告,这广告的收入水平可以想象。那么这样看来,澳门报纸的的收入来源应该是靠卖报纸了(澳门日报我没看到,不得而知,但排第二的华侨报既然如此,排在后面的情况肯定更差,因为我买报纸时逐一估量,最后才选了最有份量--重量的华侨报。)!

  澳门报纸在澳门香港过来的报纸能够单靠卖报生存必然是有他的原因,最主要是香港的报纸不会提供澳门的本地新闻和资信罢,不过澳门报纸的娱乐和体育场新闻则只是聊胜于无的摆设。但是何以香港报纸有能在澳门卖得?那是因为澳门的娱乐新闻基本就是香港的娱乐新闻,要看香港新闻、国际新闻、体育和娱乐新闻自然是“份量”十足的香港报纸了。所以对比侧重于提供本地新闻和单靠卖报的澳门报纸,香港报纸贵了一倍有多依然不乏读者。虽然在澳门买香港报纸人中也有一部分是是到澳门玩的香港人,可是这类香港人应该不多。因为这些人在澳门通常只停留一天又住在酒店,澳门的酒店必定有香港报纸提供,谁还会再去买一份?再者很多到澳门玩的香港人都是即日往返,有比要在澳门卖一份比香港贵一元的香港报纸吗?

  现在的澳门报纸面对的不过是香港报纸的“非故意竞争”(澳门报纸市场对香港的大报来说实在太小,香港报纸应该不会故意把报纸卖到澳门来冲击澳门报纸市场,最可能是报贩见到有利可图从香港买过来卖的,所以曰非故意竞争)。但是如果有一天香港的中小型报纸为了增加销量,把矛头对准澳门,那澳门报纸就更加不妙了(香港的小型报纸也比澳门的大型报纸大)。还好这种情形现在还没发生,但澳门的报纸如果不能防患于未然,恐怕到时难逃厄运。

  澳门报纸要防止从澳门彻底消失的厄运只有靠先行发展壮大。如何发展,就要靠改变目前这种依赖卖报纸为收入来源的模式,发展广告市场。这里澳门报纸面对一个难题,就是澳门的大型企业不多。登广告呢,我想他们会选择在香港的报纸上登,既能接触香港的客户又能接触澳门的客户,一举两得,比在澳门的报纸上登的效果好多了。再说澳门的报纸销量少的一天才卖2000来份,注重效益的广告客户是不会把资源浪费在这样的报纸上的。

  所以澳门的报纸必须先行整合,内容上虽不能比香港的报纸多,也不能相差太远,这样销量才能提高,广告收入也就自然能够增加。一个最直接方法就是和香港的中小型报纸合作,分享新闻和广告,取长补短。但是要合作必须先有一定的市场占有量,实力相当才行,否则不可能受到重视,所以先行整合是当务之急。当然这只是我闭门造车得出的结论,或者澳门报界有更好的办法也未可知。


 

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