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国际市场营销学
International Marketing
Copyright 1999 by The Mc-Graw-Hill.
16开 508页 ISBN-7-111-07875-6/F.967
内容简介 本书作为国际市场营销学权威教材，自首版发行以来风靡美国各大高校，目前已重印至第10版。书中主要介绍了以下内容：国际营销的环境/文化分析法，三个国际营销管理概念，全球营销的文化环境，全球市场机会评价，全球营销三大趋势及影响，制定全球营销战略，全球营销的计划和组织，不同文化的不同谈判风格。随着全球经济的增长，几乎世界上所有公司都在争夺全球市场，21世纪成功的公司将是那些深谙不同文化背景下的营销方法、不断适应新变化、勇于自我挑战的公司，而本书恰是这些公司通向成功的桥梁！
作者简介 菲利普R.凯特奥拉 美国科罗拉多大学教授
约翰L.格雷厄姆 美国加利福尼亚大学教授
本书特色
1.本书在美国深受欢迎,迄今已再版10次
2.本书在原版基础上又增添了一些内容以反映以下方面的问题：竞争、不断变化的营销结构、伦理道德、社会责任、谈判和21世纪管理者的培养等。
3.本书自始至终强调了互联网在国际营销中的重要工具作用。如果书中所引用的数据资料来源于互联网，都提供了网址。章末习题中也包括了一些需要利用互联网才能解决的问题。
4. 为了突出理解文化特性、相关商业惯例和战略的重要性，本书应用了一些精辟、幽默、扼要的、新近发生的案例，以期激发兴趣，加强对所介绍的观点、概念和战略的理解。
5. 本书各章都以全球视角引出正文，全球视角中的公司实例都与本章所讨论的突出问题有关。其中涉及的公司形形色色，既有单纯的出口商，又有全球企业。
目录
第1章 国际市场营销学的范围和任务
第2章 国际贸易的动态环境
第3章 地理与历史
第4章 全球市场评估中的文化因素
第5章 全球市场营销中的商业惯例
第6章 政治环境
第7章 国际法律环境
第8章 国际市场调研
第9章 新兴市场
第10章 跨国市场区域与跨国市场集团
第11章 全球营销管理的计划与组织
第12章 为全球市场的消费者制造产品
第13章 工业品和服务营销
第14章 国际分销体系
第15章 出口和后勤：小企业的特殊问题
第16章 全球广告和促销
第17章 人员推销与销售管理
第18章 国际市场定价
第19章 与国际客户、合作伙伴和政府部门的谈判
案例1 概论
案例2 全球营销的文化环境
案例3 评估全球市场机会
案例4 制订全球营销
