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网络时代的市场营销(英文版·第9版)

 

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内容简介:

面向21世纪的领导营销新潮流的最新教材。以计算机、多媒体、网络等最新技术为手段,以营销学最新研究成果及发展动态为基础,从现代营销环境、营销计划与信息、消费者行为、生产战略、分销战略、价格战略等方面阐述了营销领域的新变改。


作者简介:

路易斯 E. 布恩(Louis E. Boone)
博士,南阿拉巴马大学商业与管理学教授。他曾担任特尔沙大学管理和市场营销分部主任,并在澳大利亚、希腊和英国等国家讲授市场营销学课程。
布恩博士是一位多产的作者。他出版了大量的市场营销和商业教材,并编写了计算机模拟游戏。他现在的研究领域集中在事件和运动营销。他在《市场营销学报》、《商业战略学报》、《零售学学报》等权威学术刊物上发表论文多篇。他还担任西南市场营销协会的主席和南方市场营销协会的副主席。

大卫 L. 库尔茨(David L. Kurtz)
博士,阿肯色大学商业管理教授。库尔茨教授曾在西雅图大学、东密执根大学、戴维斯&埃尔金学院及澳大利亚莫纳什大学任教。由他编写的案例,论文等有100篇之多,并有30本著作出版。他的最新研究成果发表在《市场营销学报》、《零售学学报》、《商业研究学报》等著名学术杂志上。


目录:

part 1 the contemporary marketing environment

1 Developing Relationships through Customer Focus, Quality, Technology, and Ethical Behavior
2 Creating Value through Customer Satisfaction and Quality
3 The Marketing Environment, Ethics, and Social Responsibility
4 Global Dimensions of Marketing

part 2 marketing planning, information, and segmentation

5 Marketing Planning and forecasting
6 Marketing Research and Decision Support Systems
7 Market Segmentation, Targeting, and Positioning

part 3 buyer behavior and relationship marketing

8 Consumer Behavior
9 Business-to-Business Marketing
10 Relationship Marketing

part 4 product strategy

11 Product Strategy
12 Brand Management and New-Product Planning
13 Marketing of Services

part 5 distribution strategy

14 Distribution
15 Retailing
16 Logistics and Value Chain Management

part 6 promotional strategy

17 Integrated Marketing Communications
18 Advertising, Sales Promotion, and Public Relations
19 Personal Selling and Sales Management

part 7 Pricing Strategy

20 Price Determination
21 Managing the Pricing Function

教学辅助材料:

教师指导手册、题库与学习指导手册

读者对象

高校经管类研究生、MBA及从事营销与策划的有关人员

 

参考价格:78.00

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