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内容介绍：
在过去的25年里，国际商务和国际市场营销无论在深度上、还是在广度上都发生了天翻地覆的变化。在国际市场营销领域已不再为英美公司垄断的今天，深刻理解国际化这一概念显得尤为必要。本书正是本着这一宗旨，从欧盟、国际市场营销技术要点、中小企业重要性及担当的角色以及包括美英两国在内的世界范围内的案例研究几个部分入手，讲述国际市场营销的最新进展及在瞬息万变的国际市场中企业的对策、市场选择战略及其在不同文化背景下的差异并强调了自由贸易组织，尤其是欧盟在当今世界营销战略的日益重要性。
作者简介：
斯蒂夫·约翰斯顿(Steve Johnston)
英国荷夫德大学(University of Hertfordshire)工商管理学院国际营销学高级讲师，经常在世界各地讲学。
哈罗德·比顿(Harold Beaton)
从事国际市场营销实务与理论教学30余年，目前是伦敦美国大学理查蒙顿学院国际市场营销学客座教授、自由咨询人。
目录：
1. 国际市场营销中的几个成功案例及原因
2. 国际市场营销的规划与实施
3. 与市场的交流及国际市场营销中谈判的重要性
4. 文化对制定国际计划和市场战略实施的影响
5. 市场选择战略、国际市场调研与欧盟
6. 市场进入战略Ⅰ：主要为大型公司采用的战略
7. 市场进入战略Ⅱ：主要为中、小型企业采用的战略
8. 产品战略
9. 国际促销战略
10. 国际市场营销定价策略
11. 国际市场营销的法律因素
12. 国际市场营销的技术内容
13. 服务业国际市场营销
14. 中小型企业和两个重要的国际市场
附录：全书要点
读者对象：
大专院校经管专业本科生、研究生及企事业单位从事营销及管理的有关人员。
参考价格：18.00
