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内容简介：
本书介绍了广告的运作原理以及如何以最有效的广告展示树立品牌并维持其长盛不衰等内容。书中配有典型的实证分析，为所有广告客户、广告代理公司、广告实际从业者提供了极具指导意义和启发性的实践指南。
作者简介：
约翰·菲利普·琼斯(John Philip Jones)
毕业于剑桥大学经济学、获文学学士及理学硕士学位。在广告领域从事研究、咨询及教学近45年，曾研究出以鲁捧定量分析为基础的广告效果测定方法，包括短期广告力度和广告创新曲线。曾在美国等多个国家的众多大公司及广告代理机构中担任顾问，并多次获各种奖项。1996年由于在传媒领域的杰出贡献，获得美国广告代理商协会的“考尔斯商业传媒”颁发的巨额奖金，他还另著有多部著作。
目录：
序
第1章 绪论
第2章 品牌的含义和品牌的起因
第3章 品牌孕育形成期的影响因素
第4章 品牌成长期和成熟期的影响因素
第5章 成熟品牌和消费者：重复购买理论的本质
第6章 广告研究：关于回忆的题外话
第7章 广告运动：战略思想和跳跃思维
第8章 广告力度：“递减的收益率”
第9章 广告力度：两次不起眼的广告展示能起什么作用
第10章 广告如何发挥作用
第11章 如何更好地策划和展示广告
第12章 亚洲：明天的消费市场
读者对象：
从事广告策划及营销、管理的从业人员和大专院校相关专业师生。
参考价格：24.00
