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市场营销学基础:全球管理(第12版)

 

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内容简介:

37年来时刻紧跟营销管理的新发展及在理论和体系上的不断创新,铸就了这本最为经典的市场营销学教材。本书作者首创的"4Ps"体系结构,世人耳熟能详;如今,作者又独具匠心地将重点放在了“营销管理计划”上。本书实用性极强,在这里,读者不仅能学到市场营销的基本理论知识,亦可领略到营销管理的最新发展,还不一“读”为快!


作者简介:

小威廉 D. 佩勒尔特 (William D. Perreault, Jr.)
北卡罗莱纳大学柯南弗莱格勒商学院教授,美国市场营销协会学术委员会理事长。他曾在乔治亚大学、北卡罗莱纳大学、斯坦福大学任教。因其教学工作出色曾多次受到奖励。
佩勒尔特教授著作颇丰,曾在多家杂志上发表文章多篇,内容涉及市场营销管理、市场营销研究及市场营销教学等方面。他曾任《市场营销研究学报》编辑及《市场营销学报》等多家杂志的审稿人。他工作经验丰富,在多家组织机构担任市场营销顾问,如IBM、GE、西南贝尔等企业。

E. 杰罗姆·麦卡锡 (E. Jerome McCarthy)
密西根州立大学教授。1958年获明尼苏达大学博士学位。从教以来,发表论文多篇,并著有多本关于数据处理和市场营销方面的教科书。
麦卡锡教授是营销学中“4Ps”体系结构的首创人,并与全美多位教授共同合作从事研究工作,多次在南美、非洲及印度等地出席国际会议。他还担任许多知名企业市场营销顾问,如Dow化学公司、3M公司等。
麦卡锡教授一直走在市场营销研究领域的前沿。他对其编著的营销教科书多次进行修订,以紧跟时代发展的步伐。


目录:

第1章 市场营销在全球经济中的作用
第2章 市场营销在企业或非赢利性组织中的作用
第3章 利用市场细分寻找目标市场时机
第4章 对变化中的市场营销环境进行机会估测
第5章 为营销决策收集信息
第6章 全球消费者市场的人口统计比例
第7章 消费者市场中的行为比例
第8章 企业与组织消费者及其购买行为
第9章 有形产品与服务的产品计划要素
第10章 产品管理与新产品开发
第11章 营销渠道系统的定位与开发
第12章 后勤与分销顾客服务
第13章 零售商、批发商及其战略计划
第14章 促销-整体市场营销沟通简介
第15章 个人推销
第16章 广告与促销
第17章 定价目标与政策
第18章 商业社会中的价格制定
第19章 创新市场营销计划的开发
第20章 市场营销计划的实施与控制:发展与革新
第21章 市场营销与其他功能领域的关联的管理
第22章 消费者导向的社会中的营销道德

 

读者对象

MBA及经管类高年级本科生、研究生,广大经济界人士,市场营销管理人员。

配套教材:

市场营销管理案例 (ISBN:7-111-06437)

教学辅助材料:

教师指导手册

参考价格:89.00

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