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凯洛格品牌论

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书名:凯洛格品牌论(Kellogg on Branding)
作者:【美】艾丽丝M泰伯特(Alice M. Tybout)
           蒂姆卡尔金斯(Tim Calkins) 
出版社:人民邮电出版社
价格:48元

 

内 容 提 要
本书共分为四个部分。前三个部分是有关品牌开发原理的理论部分,从品牌的概念、战略和执行的角度论述了品牌定位、品牌设计、品牌内涵、品牌的竞争战略、品牌的延伸战略、品牌的组合战略以及如何通过有效的广告打造品牌,如何进行关系品牌开发,如何在商务市场上、服务市场上和技术市场上执行品牌战略,如何创建一个品牌驱动的组织,如何测量品牌的价值等。第四部分介绍了世界知名企业的高层管理者是如何看待品牌开发的,用管理者们自己在品牌开发实践方面的亲身体会向读者展现了打造公司品牌的一幅幅生动的画面。
本书既适合MBA、EMBA、研究生和高校教师阅读,也适合企业管理者、企业策划人员和管理咨询人员阅读。

目录

绪论 品牌开发的挑战 
第一部分 品牌开发的核心概念 
第二部分 创建和维护品牌的战略 
第三部分 从品牌战略到执行 
第四部分 高层管理者眼中的品牌开发 


前言

在2003年以前,凯洛格商学院并未开设专门的以品牌开发为主题的任何课程或经理主管人员的教育项目。这并非是学院认为品牌开发不重要;恰恰相反,学院一直认为品牌开发非常重要,因为在学院所开设的所有有关市场营销的课程中以及经理主管人员的教育项目中,几乎都包含有品牌开发这一课程。因此,当人们要求进行有关品牌开发教育项目的学习时,学院会根据他们的具体情况和需求,指导他们参加消费者市场营销、企业间市场营销或者其他相关课程的学习,并从中学习如何开发品牌。

到了2003年,这一状况发生了变化。凯洛格商学院认为当时启动一个专门的、以品牌开发为核心的教育项目的时机已经成熟,因为越来越多的公司已经认识到品牌在企业获取利润和长期成长过程中的重要作用,人们对品牌开发的兴趣在不断地增长,而且越来越浓厚。更为重要的是,对于创建和管理品牌这一专门的研究领域,公司的领导者们也越来越渴望在这些方面能够得到更为有效的帮助和指导。很多管理人员虽然知道品牌的重要性,但在实际工作中,他们并不知道从哪里能够获得这一特殊领域的管理技能。基于这种认识,凯洛格商学院引进了一个新的经理主管人员的教育项目,即凯洛格品牌开发项目。

凯洛格品牌开发项目一经推出,人们对这一教育项目的反应就异常火爆。报名参加第一期教育项目的学员很多,学员们对相关的教育材料表现出了极大的兴趣。通过对人们这种火爆反应的仔细探究,我们有两点收获。第一,对于越来越多的公司而言,品牌开发正在成为它们工作的核心。参加第一期凯洛格品牌开发教育项目的管理者们来自于不同的行业,包括制药业、金融服务业、服装行业、建筑材料业以及技术行业等。他们之中还包括律师、医生和教师。在这些学员中,许多人都曾对品牌开发进行过尝试和深刻的思考。第二,虽然现在有关品牌开发的中介公司多如牛毛,有关品牌开发的书籍也浩如烟海,但是,将品牌开发的学术理论与实践应用有机地结合起来的资源却非常稀少。正是上述两点思考激发了我们对本书的创作。


 艾丽丝•M•泰伯特
 蒂姆•卡尔金斯

 

 

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