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内容简介
本书除前言外分4篇，共19章。第1篇包括第1、2、3章，主要向读者介绍市场营销的基本原理。第1章介绍了市场营销的基本概念及其发展过程。第2章浅谈了企业战略计划和市场营销管理过程。第3章讨论了市场营销运作的环境。第1篇是市场营销学入门的基础。第2篇共3章，介绍了市场及其行为。第4章介绍了市场的构成、分析和细分以及目标市场的建立。5章系统地讨论了消费者待业及其购买决策的过程。第6章全面地探讨企业市场行为及其购买决策的过程。第3篇是本书的核心部分，一共包括11章，涉及到市场营销的各项基本策略和战术。第7章介绍了市场研究的过程和市场信息的分析及其应用。第8、9章系统地讨论了产品的开发与管理等策略问题。第10、11、12章全面地论述了营销渠道的基本策略以及不同营销渠道所关心的战术。第13、14、15章主要涉及促销策略，这3章除了论述促销的基本理论外，对钏销的各类策略分别进行了介绍。第16章集中讨论了产品定介的理论、方法及策略。第17章就如何鸽是有效地组织市场营销活动进行了讨论。第4篇是市场营销的延伸部分。第18章“服务业营销管理”着重介绍了营销理论和策略在服务业的应用。第19章“国际市场营销”以际市场为背景，以市场营销学的理论为基础，着重讲议论国际市场范围内的市场营销策略和战术。
参考价格：28.00
