《IDG新经济工商实务傻瓜丛书》企业管理出版社
在新经济时代到来之际，在复杂多变的全球化经济新格局形成过程中，我们的企业如何在更短的时间内成长为一流的企业？我们的社会如何造就出众多的一流人才？这是关系到振兴民族经济和提高综合国力的关键问题。尽管解决这些问题仍需一个艰难的过程，但却刻不容缓。那么，面对新经济的挑战和面对竞争激烈的国际环境，我们有什么样的捷径可走呢？答案只有一个，那就是：利用一切可以利用的有效手段，通过一切可以实现的有效途径，把世界最前沿的技术与方法引进来、学到手。
新经济的运行模式是一种以网络为核心、以技术为动力和以风险资本与证券市场为后盾的新型运行模式。在这个模式中，知识是基础，人才是关键。当今世界，任何一个国家的产业素质都是由其所拥有的人才素质决定的，而其人才素质的高低则取决于所占有的核心技术和前沿知识的比例。由此，知识不仅成为改变社会生产方式的主导力量，而且成为改变人类生存方式的主要动因。作为传播知识的重要窗口，图书出版业正承担起构建新知识体系的历史责任，出版工作者所追求的就是将居于世界最前端的新知识、新方法和新观念带给企业界，带给渴望成才的广大读者。由企业管理出版社最新引进的、由美国国际数据集团（IDG）重点推出的15部新经济工商实务傻瓜丛书，正是为塑造新经济人才和塑造新经济企业而精心准备的最新工商管理知识读本。
其实，不少人对美国国际数据集团（IDG）并不陌生。这一成立于1964年的大型国际化资讯机构，在其36年的发展进程中，一直以其权威性和专业化的经济预测与企业咨询深受政府、企业界和学术界的广泛重视。它所创办的各种电子期刊、技术专刊以及定期发布的研究与统计报告已成为各类专业人才的首选读物，它所承办的各种大型博览会和国际论坛也享有很高的声望。但是，很多人对其所属的环球图书出版公司以及它所出版的各类技术和工商管理类图书却不甚了解。事实上，这些图书的影响力丝毫不亚于IDG的其他业务。此类图书的作者大都是美国著名大学的教授、专家、工商界知名企业家、法律顾问、投资顾问和高级工程师。这些作者不仅具有深厚的理论功底，而且拥有丰富的实践经验。他们编撰的各种经济类专著不仅成为众多大学工商管理学科的师生必读的教材或参考书，而且成为许多企业管理人员、专业咨询人员和经贸官员用以指导工作的辅助读物。尤其是众多中小企业经营者已将其用于实践，并取得了巨大成功。
此次推出的15部专著就是从中精选出来的最具代表性的工商实务图书。此套丛书涵盖了营销、计划、管理、投资以及网络经营等方方面面的最新知识和实用性操作方法。按其属性，大致可分为如下几大类。
商务活动类：包括《如何做好销售》、《如何做好市场营销》、《如何做好客户服务》、《如何寻找潜在客户》以及《如何进行商务谈判》。这5本书适于培养企业中从事商务活动的专业人才，是企业及其业务人员在对外开展业务和顺利完成交易过程时所必须了解和掌握的知识与方法。但是，每本书也都有各自的侧重点。比如：《如何做好销售》一书主要为企业销售人员提供了可供模仿和直接使用的基本销售技能以及一些非常特别的推销诀窍；而《如何做好市场营销》则侧重于培养企业顶尖的市场策划和产品推广人才，使他们掌握提高产品市场占有率和树立企业品牌形象的操作方法和有效手段；至于《如何进行商务谈判》则针对商务谈判人员在达成交易的前后所应具备的综合素质和所应掌握的各种策略进行了详尽而系统的介绍与分析。
网络经营类：包括《如何做好网上市场营销》、《如何做好网上销售》和《小型企业网上经营》。随着互联网的普及与应用，企业通过网络以电子商务的形式开展业务已成为新经济时代的重要特征。虽然我国在网络方面的专业人才不断涌现，但是从整体素质和总体规模看，仍与发达国家有着较大的差距，网络人才短缺的现象还较严重。在此推荐的3部网络经营的专著介绍了目前美国在这方面的成熟经验和先进方法，不仅对网络专业人员，而且对非网络专业的商务人员都是很好的学习范本。虽然3本书在内容上有一些交叉的地方，但其性质、针对性和角度却有着明显的不同。如：《如何做好网上市场营销》主要讲述企业如何建立富有个性的网上商店和如何通过网上商店树立企业及其品牌的形象；而《如何做好网上销售》则侧重于提供在网上开展具体业务的方法和手段，以争取更多的网上客户；至于《小型企业网上经营》则专门针对小型企业讲述怎样进行网络化管理和怎样充分利用低成本的网上资源，以促进日常业务的开展。这3本书均附有光盘，集成了企业上网所需的各种工具软件，可方便深入学习和用于资料查询。
经营管理类：包括《如何做好管理》、《如何制定企业经营计划》、《如何做账》、《如何经营中小企业》和《中小企业制胜法宝》。这几本书是塑造新经济复合型人才的上佳读本，适于企业管理人员阅读。企业无论大小，其管理人员的素质直接决定着企业的兴衰与成败。提高效率、减少失误、降低企业运营成本是这几部书共同的出发点，但角度和方法各有不同。比如：《如何做好管理》主要侧重于对企业员工队伍的管理，从目标设定到业绩考核，从激励措施到行为规范都一一做了详尽论述；《如何做账》主要站在非财务管理人员的角度讲述了如何运用会计方法洞察企业经营状况和财务环境，以降低企业的财务风险和提高资金使用效率；而《中小企业制胜法宝》则针对中小企业经营者在其创办和经营过程中所遇到的各种障碍与问题，提供了现实可行的解决方案，其中所附的光盘中包括大量的表格文档样本，有助于读者参考查询，这本书是企业创业者不可多得的“工具书”。
投资和咨询类：包括《如何进行有效投资》和《如何做好咨询》。前者讲述了企业和个人投资理财的基本策略与多种技巧，即如何在股票、债券、共同基金、不动产和小型企业等各种投资品种上把握投资机会和化解投资风险；后者囊括了所有商务咨询从业人员所应掌握的咨询程序、咨询技巧和创办咨询公司的方式方法。
通观全套丛书，不难发现它与传统的、教科书式的工商管理类书籍有着明显的不同和优势。也许，有些人对“傻瓜丛书”这个提法感到迷惑不解，但是读过之后就会发现这个提法恰到好处地概括出了本套丛书独具魅力的特色。首先，它体现了易学易用且能快速掌握的特点。随着工作和生活节奏的不断加快，人们的空闲时间越来越少，而求知者的目的性很明确，那就是如何在更短的时间内学到更多的知识。本套丛书正好提供了这样的方便，它没有晦涩难懂的语言，没有抽象空洞的理论，它所拥有的就是告诉人们该做什么，如何做以及需要注意什么问题。其次，丛书具有拿来就用、且能照着去做的特点，读者可以像用傻瓜相机一样，将书中介绍的方法、手段、技巧或窍门直接用于实际操作。由于此套丛书结构清晰、语言生动、案例丰富，读者在阅读时会倍感轻松，并有一种与作者进行相互交流的感觉。书中运用了大量的图标、图示和提问式的方法，将读者带入一个又一个引人入胜的场景，并为那些充满智慧的思想、各擅其长的方法和风趣幽默的描述所折服。
这套丛书近日即可与广大读者见面。在此之前，企业管理出版社征求了很多国内知名学者、专家和企业界人士的意见，并获得他们一致的肯定和重视。我们相信，这15部力作能够真正成为新经济人才所需要的新经济知识。
