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内容简介
营销教材译丛
当代市场调研(第4版)
Contemporary Marketing Research(4th Edition)
Copyright:1999 by South-Western College Publishing
16开 517页 ISBN7-111-07790-3/F.961 定价:55.00元
内容简介:
本书是国外最为流行的市场调研教科书之一，两位作者均为国际知名的市场调研专家，既有很高的理论水平，又有丰富的实践经验。本书特色鲜明，语言生动，以"集中于调研客户"为旨，从管理者使用或购买市场调研信息的角度介绍市场调研的思想，内容涵盖市场调研在管理决策中的作用、调研方案的设计、利用统计工具对数据资料进行分析，以及市场调研的实际应用等诸多方面。
本书特色:
世界上管理人员阅读最多的市场调研著作,已重印11次,再版4次,堪称一本真正意义上的国际化教材。特色鲜明，值得一读。１.语言生动，内容丰富。书中穿插大量调研实例，专栏设置多样化，增强了可读性和趣味性。2.利用因特网辅助教学。本书作者建立了专门的因特网网站，存储有大量教辅材料，教师可结合课程教学随时调用。还提供了所涉及案例的网址，便于学生查阅。3.突出国际化特色。书中特别介绍了进行国际营销调研时常遇到的问题。4.以"集中于调研用户"的思想贯穿全书，从管理者角度介绍市场调研方法，通俗易懂。
作者简介:
小卡尔·迈克丹尼尔博士,得克萨斯大学阿灵顿分校市场营销系主任，日内瓦国际贸易中心高级顾问，1992年被美国西南市场营销学会命名为杰出研究员。
罗杰·盖兹博士,任DSS调研公司总裁。
目录:
Ⅰ 导论 第1章 市场调研在管理决策中的作用 第2章 市场调研的提供者和使用者 第3章 市场调研过程 Ⅱ设计调研方案 第4章 公开的二手资料、数据库、因特网和决策支持系统 第5章 定性调研 第6章 原始资料收集方法:询问法 第7章原始资料收集方法:观察法 第8章 原始资料收集方法:实验法 Ⅲ 数据的获取 第9章 测量 第10章 利用测量量表改善营销效果 第11章 问卷设计 第12章 基本抽样问题 第13章 样本容量的确定 Ⅳ数据分析 第14章 数据处理和基本数据分析 第15章 数据分析:差分统计检验 第16章 数据分析:二元相关和回归 第17章 多变量数据分析 Ⅴ市场调研实践 第18章 沟通调研结果 第19章 营销调研管理与调研伦理 第20章 竞争情报工作 第21章 市场营销调研实践 附录
读者对象:营销学专业本科生、研究生及ＭＢＡ，企业营销管理人员。
参考价格 55.00
