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书名：《市场反应模型——计量经济学和时间序列分析法（第二版）》
著者：[美]多米尼克·M.汉森 等
编译者：欧阳明、叶平、周鹏程译
出版社：上海人民
ISBN：7208045208F.972
版次：01版01次
开本：16开
装帧：平装
页数：467
原价：￥48.00元
内容简介：
现代企业都知道广告营销的重要性，市场营销理论和消费者行为学对此也有研究，但是广告开支应该是多少，广告应该何时打，打多久，这些才是企业经理最关心的问题。以量化分析为基础的市场营销科学正是要解决诸如此类的问题。本书所讨论的市场反应模型，是一个将市场营销组合变量（如广告、促销等）的变化与销售量和市场份额联合起来的机制，通过数据收集，建立模型，进行分析，从而为决策提供具有实际价值的预测，有助于企业为营销的计划制订和实施做好准备。本书兼具了教科书、工具书和指导手册的功能，目前已被欧美顶尖商学院作为市场营销科学的权威教材，而且也是市场研究公司和大企业使用的重要工具书。
目录：
译者的话
中文版前言
英文版前言
第一部分 绪论
第1章 营销管理的市场反应模型
第2章 市场、数据和销售的驱动因素
第二部分 静态市场反应模型
第3章 静态市场反应模型的设计
第4章 动态反应模型的设计
第5章 参数测算与模型检验
第三部分 发展市场中的市场反应
第6章 单元营销时间序列
第7章 多元营销时间序列
第四部分 用计量经济学和时间序列分析法（ETS）解决市场营销问题
第8章 经验发现和管理洞察
第9章 营销计划制定和销售预测
第五部分 结论
第10章 实施
参考文献
