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内容简介：
本书是美国各大学广泛使用的一本出色的市场营销学教材。在第5版中，作者融入了以往教学过程的成功经验，设计了循序渐进的5个阶段的学习步骤：(1) 学习营销基本规律；(2) 学习营销问题分析的方法和工具；(3) 分析营销管理案例；(4) 分析战略营销案例；(5) 完善原有营销计划。为了教学方便，特地组织美国多所大学的教授及研究人员编写了41个著名公司的相关案例。案例中融入了更多关于战略伙伴，创造力，价值和关系营销学的新内容。这些案例分析的复杂程度随着学生学习阶段的提高而增加，最后使学生在学习结束时能够为企业做出一份有质量的营销计划，这也是编写此书的目的所在：强化知识和提高能力。
作者简介：
J. 保罗·彼得 (J. Paul Peter)
威斯康辛－迈迪逊大学、詹姆斯 R. 麦克马拉斯文－巴斯科姆学院市场营销学教授。
小詹姆斯 H. 唐纳利 (James H. Donnelly, Jr.)
肯塔基大学托马斯 C. 西蒙斯学院商学教授。
目录：
section1 Essentials of Marketing Management
part a introduction
1 Strategic Planning and the Marketing Management Process
part b marketing, information, research, and understanding the target market
2 Marketing Decision Support Systems and Marketing Research
3 Consumer Behavior
4 Organizational buyer Behavior
5 Market Segmentation
part c the marketing mix
6 Product Strategy
7 New Product Planning and Development
8 Promotion Strategy:Advertising and Sales Promotion
9 Promotion Strategy:Personal Selling
10 Distribution Strategy
11 Pricing Strategy
part d marketing in special fields
12 The Marketing of Services
13 Global Marketing
part e marketing response to a changing society
14 Marketing Management:Social and Ethical Dimensions
section Ⅱ Analyzing Marketing Problems and Cases
section Ⅲ Financial Analysis for Marketing Decisions
section Ⅳ Marketing Management Cases
case group A marketing opportunity analysis
case group b productstrategy
case group c promotion strategy
case group d distribution strategy
case group f selected issues in marketing management
section v strategic marketing cases
section Ⅵ developing marketing plans
section Ⅶ secondary data sources
读者对象
高校经管类高年级本科生、研究生、MBA及市场营销与管理人员。
参考价格：96.00
