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内容简介：
直复营销，一种新兴的营销方式正在走进我们的生活。雅芳、芭利、旅行者等著名的大公司正用直复营销进行着一场营销方式革命。作者结合自己的工作经验，掌握收集了大量公开和私人资料，在本书中系统地讲述了直复营销的规模、内容和直复营销的实质，并指出直复营销的活力在于营销人员和顾客的双向沟通。他不仅描述了重要的直复营销概念及其应用，还对相关的管理决策方法、直复营销战略、决策支持工具、直复营销方式进行了深入细致的讨论。书尾所附的10个案例包罗了直复营销的各种不同情况，有利于读者加强对直复营销的理解，提高在实际工作中处理问题的能力，对规范我国的直复营销有着极大的借鉴作用。本书是了解国际营销新动态、把握营销新理念的佳作，适合大专院校经济管理类本科生、研究生、MBA使用，也可用作实际商务管理人员的培训教材。
作者简介：
威廉 J. 麦克唐纳 (William J. McDonald)
博士，美国霍夫斯特拉大学教授，新思维国际直复营销代理机构顾问。
目录：
1. Introduction to Direct Marketing
2. Direct Marketing Strategies
3. Segmentation and Target Marketing
4. Direct Marketing and Technology
5. Database Marketing
6. List Selection and Management
7. Positioning and Offer Planning
8. Creative Strategy and Execution
9. Direct-Mail Marketing
10. Catalog Marketing
12. Direct-Response Television
13. Direct-Response Radio
14. Direct-Response Print
15. Business-to-Business Direct Marketing
16. International Direct Marketing
17. Direct Marketing Decision Support Tools
教学辅助材料：
教师指导手册
读者对象
高校经管类研究生、MBA及从事营销与策划的有关人员
参考价格：55.00
