beauty001：
广告在企业产异化竞争、品牌形成和传递企业及产品质量信息方面，起着重要的作用！
产业组织理论手册第3卷里也有专门的一章讨论广告问题！
The Economic Analysis of Advertising K. Bagwell
http://www.columbia.edu/~kwb8/Adchap2003-combined.pdf
广告市场结构分析，网络广告等各种新进10年开始的广告形式，以及广告定价，广告对各行业市场结构的影响等；
广告的经济学分析也许会非常广，所以我的所见是非常的狭隘的；希望大家能够积极补充！
所以从这篇广告的经济学分析中的reference开始寻找相关的文献是值得的！
溪边草：
感谢斑竹早期提供的这篇详尽的综述文献，我就是从这篇文献开始涉足广告经济学，并准备确定其为毕业论文的大方向。
有众多的学科对广告做了研究，其中最突出的是传播学和市场营销学。但我个人认为心理学和经济学的作用不应当在它们之下。广告的经济学研究是在产业组织学中进行的，因为广告是非价格竞争的一个主要方面（Tirole(1988)）。现代产业组织学的大多数地方，经验对理论的比例均较低，而广告则是一个例外。在广告这一块中，不仅有大量的理论研究，更有大量的经验证据，其原因在于相对其他，广告数据的获取要相对容易，尤其在产业内的的企业层面上。
产业组织学中，对广告的理论分析的起点是对广告作用的认识，即广告到底是在劝诱愚弄消费者还是在向消费者提供有价值的信息，因为这两者将会得出截然相反的政策建议。Bagwell归纳了三种观点，说服性的观点，信息性的观点和互补性的观点。其中前两者的影响较大。事实上，任何一种观点都不能消灭其他的观点，因为不同观点的有效性是取决于具体的产品类型的。众多学者的最后研究结论都是：具体问题具体分析！
在确定广告作用的基础上，有关研究就主要集中在广告和其他变量的影响关系上，如广告和价格，广告和质量，广告和进入壁垒等。所以，可以说，搞通了广告，就搞通了整个产业组织学，不仅是方法，连类容都会一扫无余（当然，整个产业组织学内部的关系非常密切，从其他地方入手照样能如此）。
值得一提的是，国内规范的产业组织理论研究很少，其中关于广告的理论经济分析的研究则更少，几乎是空白。我所查到的国内著作（暂且如此称呼）只有三本，其中只有张纪康的《广告经济学实用教程》还可以翻一翻，虽然不是很深入，但还算相对规范，包括的内容较广泛，可以用来启发思路。所查到的能值得读的文献就更少，简直不值一提。大家去几个在国内还算说的过的期刊查查就知道情况了。学位论文方面，我通过万方查到的纯粹从经济学角度研究广告的只有王俊豪的一个硕士生写的一篇。具有讽刺意味的是一个叫杨文的广告人写的几篇宣称要从广告的角度（信息，媒体）重构经济学的文章却广为流传，我看到一本传播学的大部头书还将此作为从经济学角度研究广告的代表！相比之下，国外的研究就要丰富的多，从Bagwell的这篇170页的综述文献就可见一斑。
广告经济万分精彩，国内研究十分苍白，赶快加入到广告经济学的研究之中吧（广告看多了，说的话也有点象广告了）。
谈笑有鸿儒：
在产业组织理论中，广告的作用只是在于他对形成市场势力的影响，及其对市场结构的影响。如果要进提高一个讨论的层次就不是中观经济学了。
troytrust：
谢谢，与传媒经济学该怎么区分？
溪边草：
我对传媒经济学不是很了解，不过感觉：（1）它肯定跟广告有关系，因为广告是通过媒体发布，也是大多数媒体（除收费电视等）最主要的收入来源，因此研究媒体是少不了广告的，由夏洪波和洪艳合著的《电视媒体广告经营》就是专门站在媒体的角度研究其广告经营问题（第一作者毕业于厦门大学新闻传播系，现在央视广告部工作，此书有浓厚的实践气息，个人看后感觉不错）；（2）它肯定跟广告不一样，产业组织理论所研究的问题是抽象的，适用于所有的产业，因此其对广告的研究也是抽象的，重点研究广告的作用及对其他变量的影响，而传媒经济应该是将传媒当作一个具体的产业来研究，更多的是在应用的层面。抽象理论层面的要艰深，现实应用层面的要宽泛。
参阅：http://bbs.efnchina.com/dispbbs.asp?boardID=92529&ID=65258
