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五台联播和寡头竞争(二)


赶着去睡觉,说了一半停了。最重要的这现象和寡头竞争的关系没说。

上面说到播放节目和减价一样,是吸引顾客的手段,播放广告则可视为加价。作为强势电视台自然希望同步播放广告,弱势电视台一放广告强势电视台也出广告,这样一来,广告时间的价钱就由历史收视率决定。这对弱势电视台来说绝对是无法接受的,而事实上同步播放广告的现象并未出现。

原因是对观众和广告客户来说,广告时间和节目播放时间的间隔有一个固定的比例。所以只要两个电视台不是同一时间开始直播,则弱势电视台可以错开广告时段。强势电视台放广告时弱势电视台可以继续播放节目,从而吸引观众。弱势电视台放广告时,刚播完广告不久的强势电视台自然可以选择放广告,但是这样做一来对强势电视台的形象十分不好,二来观众不肯接受,很可能从此以后不在看这个台了。所以强势电视台也只好乖乖的按牌理出牌。

从这点看,如果在寡头竞竞争中,各方对对方的行为无法作出即时的反应,则价格竞争未必能达到伯川德(Bertrand competition)中预期的P=MC的效果。而也因为有反应时差,以削价对抗竞争对手的削价也就不再是利润最大化的回应。反而在这一事件上交错减价才是利润最大化的做法。而减价之后又可交错提价,于是价格永远不会达到P=MC。

参见:http://bbs.efnchina.com/dispbbs.asp?boardID=27507&ID=51954

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