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内容简介：
投票行为本身是有成本的，因此传统的预期效用理论不足以解释其存在的原因。但是，如果决策者认同这样一种社会习惯（Social Conventions），即投票是作为公民的神圣职责，那么他的决策如何受其影响呢？会否由于遵守了自己认同的这种社会习惯会给他的心理带来满足感，进而增加它的效用呢？
行为经济学就试图把自利以外的其他因素，例如社会习惯等也作为独立的变量引入效用函数，使得效用函数适合更为一般的情况，从而对上述一些“非理性”领域问题的解释力加强了。
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