Ah_sa：
为什么可口可乐要做大量广告?
solomon：
策略性壁垒，书上看到的
韩冰：
抢占消费者的心里位置：可口可乐做的广告多，形象好，那么消费者就会把它排在自己心目中的第一位，当他去超市买可乐时，潜意识作用驱动他去买可口可乐。
eyiu：
问题是任何一间公司都可以大卖广告。如果公司大卖广告就可以赚得盘满□满,所有公司的品牌也会这样做, 即是可乐公司大卖广告不是它的专利. 边际上卖广告钱的支出等如广告带来的益处. 那可口可乐公司凭什麽可以胜过百事, 可乐的形像凭什麽在消费者的心中胜过百事呢?要胜过其他竞争对手, 一定做每一件事的效益也要胜过他人, 你又觉得可口可乐卖广告的效益为什麽会胜出其竞争者呢?
Ah_sa：
The question is: why adverisement of Coca Cola has effect at all?
Are consumers not rational?
Sometimes adverisement can give you some information about the product. (eg. cars)
But in the case of Coca cola, who needs to be informed about this product?
Besides, if you watch the adverisement of Coca Cola, it has no information contents at all. Usually what you see is a pop/sport star holding a bottle of Coke, how can that promote sales?
lffeng：
为什么可口可乐要做大量广告?
我觉得 广告是为了传播概念,在消费者心中找位置 ,也就是定位.
顾客有了这种观念 ,他就会认为, 这件商品质量好, 或者是能给自己一怎样的形象(他感觉
能这样,而不是实际能这样,不过要是大家都这样认为,实际有时也就真的那样了)或者别的什么.可乐的在消费者心中形象,促使他们去买它 ,做广告 是为了把这些概念传播给更多的人以及巩固形象
iamphd：
这里有许多东西是属于心理学（消费者心理学）的范畴。比如，你可能在买可乐时下意识地想起某个pop或sport star，或者你根本没意识到但你已经受了这些广告的影响。
此外，广告是消费性产品营销的必要而非充分条件。
更进一步地，这个问题体现了经济学和管理学对经济（管理）现象解释的视角和范围不同。
solomon：
正如斑竹所言，可口可乐的广告毫无内容，既不说明产品的性能，也不展示产品的口味，这种广告一方面吸引消费者，更重要的是，在另一方面，实际上是建立了一个进入壁垒：
新厂家要进入碳酸饮料市场，想要和可口可乐一争高下，就要付出更大的代价（起码在广告宣传上）。
所以，可口可乐此举主要是为了防范潜在竞争者的进入。
DNKM：
如果可口可乐不再做广告了呢？
solomon：
可口可乐可以一时不作广告的，但它不能长期不作广告的
绽：
如果它不做广告了，我就该怀疑他们公司是不是出事了，从而暂时或长期选择百事。
加尔布雷思：
不完全竞争是采取非价格竞争的。
Ah_sa：
The question is:
Why adverisement of Coke matters at all?
When you buy a bottle of Coke, do you want to pay more just because they have a lot of adverisement?
eyiu：
哈, 人的思为就是这麽奇怪.你只要长期给他们同一个信息,他们就会觉得那信息是对.可乐用明星长期作为广告, 那些明星青春动人, 人们就会相信可乐是青春动人, 年青人喜欢的东西. 莫非你会找一个阿伯来为自己的品牌宣传?
是, 这是一种洗脑. 但这洗脑有效, 商人就为金钱自然地会多做.不能怪他们, 谁叫你整日在看电视? :) 你整日看电视就要付出代价, 如不是, 那些免费的电视节目谁会拍.
Ah_sa：
Suppose we want to explain why people would like to buy a product with more adverisement. Would you be satisfied if an economic explanation is based on unobservable preference-change/preference-reshaping?
金融杀手：
可能 1.排斥潜在的竞争者。2.在与白事可了的市场之睁节节败退的穷兵黩武。
绽：
广告是广告主通过有偿取得的、可以控制的宣传媒介和形式，对产品、服务和观念进行社会化、群体化的传播，从而有效影响公众、促成整体营销计划的活动（何修猛《现代广告学》）
因而这个问题是否从传播的角度来考虑更合适？
传播学中有个两级传播的概念，即大众传播通过意见领袖传向一般受众。
意见领袖是活跃在传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议，在人们作出决定的过程中，对他们施加影响的人物。
有时，广告就是展示意见领袖的途径。请明星来做广告，是考虑到信源的可信度和权威性。
但是选定了的信源不是可以无限制传播的，定量研究表明，同一信源使用4次以上就减损了传播效果。
也许这就是可口可乐大量作广告，大量更换意见领袖的原因之一。
marrina：
作为垄断竞争市场中的企业，广告可以作为质量信号，从表面上看，广告本身似乎根本没提供什么信息，但信息并不在广告的内容中，而简单地在于广告的存在与昂贵中。厂商通过为广告支付货币的意愿向消费者传递了其产品质量的信号。这个观点在曼昆的经济学原理中有论。不知是否理解了问题的意思。
猪头非：
广告的作用之一是宣传自己的产品，所以这类广告一般伴有产品性质的介绍。但可口可乐的广告显然不是此类。大家都知道可口可乐是什么，或者也知道是什么味道，这些用不着宣传。窃以为可口可乐的广告的作用在于树立品牌形象（需知可口可乐的品牌价值已达670亿美元，为各品牌之首），为企业的战略服务。我前些天去微软的营销总部参观，看到了微软的广告。它并没有介绍某一种产品，而是宣传了企业品牌的战略。可见，广告对于这些大公司的长期发展是有重要意义的。
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